Gary Illyes, de Google, respondió a una pregunta relacionada sobre el valor que tiene en el posicionamiento orgánico SEO el hecho de ordenar jerárquicamente los elementos de encabezado (H1, H2, etc.). Su respuesta ofreció una idea del valor real de los elementos de encabezado para el marketing digital.
Elementos de encabezado (Header)
En términos simples, los elementos HTML son los componentes básicos de una página web y todos ocupan un lugar, son como los cimientos y el techo de las casas o edificios, son la base de la estructura general.
Los elementos de encabezado sirven para comunicar el tema y los subtemas de una página web. Literalmente se ven como una lista de temas que enlazan con subtemas.
El Consorcio World Wide Web (W3C), que define el HTML, describe los encabezados así:
“HTML define que existen seis niveles de encabezados. Un elemento de encabezado implica todos los cambios de fuente, saltos de párrafo antes y después, además de cualquier espacio en blanco necesariamente utilizado para representar el encabezado. Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6, en donde H1 es el nivel más alto (o más importante o relevante) y H6 el nivel más bajo (o menos importante o relevante).
Los encabezados están relacionados con las listas que funcionan para estructuración de documentos, es común y frecuente numerar los encabezados o incluir viñetas”.
Lo que dice Google sobre los encabezados
Google recomienda utilizar elementos de encabezado en orden "semántico" para que las personas que usan lectores de pantalla o dispositivos que traducen texto a palabras habladas, pero no afirma que sea importante o relevante para Google.
¿Es relevante para Google?
Los estándares oficiales HTML son flexibles en cuanto al uso de encabezados.
Esto es lo que dicen las normas:
“Un elemento de encabezado describe brevemente el tema de la sección que presenta. Los agentes de usuario pueden utilizar la información del encabezado, por ejemplo, para construir automáticamente una tabla de contenidos para un documento”.
Y aquí :
“Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6, siendo H1 el nivel más alto (o más importante) y H6 el menos importante”.
Las especificaciones oficiales de HTML5 para los encabezados establecen que el orden jerárquico está implícito, pero que en ambos casos los encabezados deben comunicar o comunican el comienzo de una nueva sección dentro de una página web. Además, si bien los estándares oficiales fomentan la “anidación” de encabezados para subtemas, se trata de una recomendación “fuerte” y no de una regla rígida o fuerte.
“El primer elemento de contenido de encabezado en un elemento de contenido de sección representa el encabezado de esa sección. Los encabezados posteriores de rango igual o superior inician nuevas secciones (implícitas), los encabezados de rango inferior inician subsecciones implícitas que son parte de la anterior. En ambos casos, el elemento representa el encabezado de la sección implícita.
Las secciones pueden contener encabezados de cualquier rango, pero se recomienda encarecidamente a los autores que utilicen solo elementos h1 o que utilicen elementos del rango apropiado para el nivel de anidación de la sección”.
La última parte de los estándares oficiales es bastante explícita o exacta en cuanto a que se “anima” a los usuarios a utilizar únicamente elementos H1, lo que puede parecer una locura para algunas personas, pero esa es la realidad. De todos modos, se trata simplemente de un incentivo, no de una regla rígida.
Esto significa que H1 es el encabezado más importante para los lectores de pantalla, pero no es el más importante para Google. En SEO en 2010, el H1 era el elemento de encabezado más importante, pero ese ya no es así.
Pero por alguna razón, los marketeros y técnicos siguen pensando que H1 es el encabezado más importante para Google, pero eso fue hace decadas y hoy 2024 no es correcto.
Escuche el podcast SEO Office Hours en el minuto 13:17:
Fuente: Search Engine Journal
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