En este artículo explicáremos que son las palabras claves, por que son importantes , cuál es su clasificación y que tipos de palabras claves existen para poder tener un buen posicionamiento orgánico SEO. Además explicaremos que herramientas pueden usar para seleccionarlas, daremos algunos consejos y haremos una conclusión.
Índice de contenidos:
- ¿Qué son las palabras claves?
- Importancia de las palabras claves en el SEO
- ¿Clasificación y tipos de palabras claves?
- Palabras clave cortas
- Palabras clave de cola larga
- Palabras clave locales
- Palabras clave de marca
- Palabras claves transaccionales o de intención transaccional
- Palabras claves para navegar o de navegación
- Palabras claves para informarse o informativas
- Palabras claves tendencia
- Palabras claves negativas
- Palabras clave cortas
- Herramientas para identificar palabras clave
- Consejos para elegir las palabras clave adecuadas
- Conclusiones
¿Qué son las palabras claves?
También conocidas en inglés como "key words" las palabras clave, se refieren a los términos, palabras o frases específicas que utilizan las personas o usuarios al momento de buscar en los motores de búsqueda (Google, Bing o Yahoo). Por medio de estas palabras claves, buscan y encuentran información sobre productos, servicios, oportunidades y en general cualquier inquietud que tengan.
Las personas que se dedican al marketing utilizan estás palabras claves para crear contenidos y optimizarlos en páginas web, con el objetivo de generar y mejorar el posicionamiento de los sitios web siempre buscando los primeros resultados de búsqueda. Esto debido a que las personas o usuarios suelen dar clic a los primeros resultados no a los últimos.
Importancia de las palabras claves en el posicionamiento orgánico SEO
Incluir palabras claves relevantes en el contenido de las páginas de los sitios web utilizando buenas prácticas de posicionamiento orgánico SEO interno y de posicionamiento orgánico SEO externo incrementa las posibilidades de salir en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
A la hora de investigar las palabras clave, es fundamental identificar los términos que las personas utilizan para buscar información sobre temas específicos. Hay palabras clave que son generales y amplias, mientras que otras son específicas y detalladas. Por lo tanto, es crucial seleccionar palabras clave relevantes y apropiadas que sean congruentes con la oferta de la empresa y el público objetivo.
Las palabras clave tiene un papel fundamental en el éxito de las estrategias de marketing digital, pues pueden aumentar el tráfico orgánico hacia un sitio web y así atraer usuarios interesados en el contenido, los productos o los servicios que se ofrecen. Sin embargo, es importante utilizar las palabras clave de manera natural y coherente en el contenido, evitando malas prácticas. El foco debe estar siempre en generar valor y relevancia a los usuarios o personas para que encuentren lo que están buscando de manera efectiva y eficiente.
¿Clasificación y tipos de palabras claves?
Las palabras clave se dividen en distintos grupos según su función y su relación con la intención de búsqueda de los usuarios. A continuación, presentamos algunos tipos de palabras clave:
1. Palabras clave cortas - Short tail keywords (Genéricas, generales o de cola corta)
Se refiere a aquellos términos de búsqueda o palabras claves amplios, genéricos o generales que describen una categoría o tema en términos amplios. Abarcan un amplío rango y generalidades. Generalmente están compuestos por una o dos palabras, como: "Café", "Turismo", "Transformadores", "Resistencias", "Gastroenterólo", "Viajes baratos", "Tours Colombia", "Ciudad Pérdida", "Recetas", entre otros.
Estos términos, palabras claves o búsquedas, tienen un alto volumen de búsquedas, su competencia y lucha por posicionarlos es muy fuerte, y suelen permiten que su sitio web sea recuperado o puesto en los resultados de manera más frecuente.
Esto no significa que sean malos o que no se deban usar. Todo depende de las estrategia y del objetivo que tenga tu sitio web. Si lo que buscas es tener la mayor cantidad de tráfico y visibilidad, sin que la tasa de conversión sea alta, este tipo de palabra clave te funcionará muy bien.
Ejemplos:
- Medios de comunicación o periódicos y blogs. Con todo tipo de términos generales generales como: Últimas noticias, tecnología, deportes, mundo, judicial, salud, opinión, política, economía, resistencias entre otros.
- Industrias. Con términos como: resistencias, bancos de carga, transformadores, cables, material eléctrico, breackers, iluminación, motores, tubos, alambres, pararrayos, cortacircuitos, entre otros.
- Agroindustria. Con términos como: Cacao, café, chocolate,
- Ecommerce o retail de diferentes productos. Con términos como perfumes, zapatos, tennis, computadores, freidoras, celulares, etc.
- Bienes Raices. Con términos como: apartamentos, casas, oficinas, lotes, fincas, parcelas, etc.
- Automotriz. Con términos como: Automoviles, Camionetas, Camperos, Chevrolet, y en muchos casos nombres específicos de modelos como: Renault sandero, Chevrolet corsa, Toyota TXL entre otros.
- Viajes y turismo. Con términos como: Viajes, hostales, hoteles, vuelos, vacaciones, entre otros.
- Finanzas. Con términos como: cdts, préstamos, hipotecas, seguros, entre otros.
- Alimentos y bebidas. Con términos como: restaurantes, bares, pizzerías, gastrobar, entre otros.
- Entretenimiento. Con términos como: peliculas, videojuegos, musica, entre otros
- Salud y bienestar. Con términos como: dietas, gimnasio, nutrición, vitaminas, ejercicios, calestenia, entre otros.
2. Palabras clave de cola larga - Long tail keywords (Específicas, puntuales o de cola larga)
También conocidas en inglés como "long-tail keywords" son frases o términos de búsqueda más específicas que contienen varias (tres o más) palabras claves. Generalmente tienen un volumen de búsqueda menor que el de las palabras claves genéricas, su competencia es reducida y su nivel de conversión es mayor debido a su afinidad con la intención de busqueda de los usuarios o personas. Al trabajar mancomunadamente y estructuradamente con las palabras de cola corta, suelen representar una gran parte de la proporción de búsquedas.
Ejemplos:
- Medios de comunicación o periódicos y blogs. Últimas noticias en Bogota, resultados del futbol en colombia, candidatos a la alcaldía de bogota, política en colombia, economía en colombia, economía en bogota etc.
- Industrias. Con términos como: resistencias tipo espiral, alquiler bancos de carga resistivos, precio de transformadores, cables de media tensión, distruibuidor de material eléctrico, precio breacker 220v, iluminación de emergencia, lamparas led de emergencia sylvania, reparación o venta de motores diesel, tubos de media pulgada, precio tuberia emt 1/2, alambre número 12, pararrayos polimérico 15 kv, cortacircuitos 15 kv precio, entre otros.
- Agroindustria. Con términos como: Cacao de origen colombiano, barras de cacao, café de origen, venta de café bogota norte, barras de chocolate, tabletas de chocolate, entre otros. barras de chocolate para regalar bogota, chocolates corporativos, etc.
- Ecommerce o retail de diferentes productos. Con términos como perfumes para hombre, zapatos para niños, tennis para correr nike, computadores portatiles marca lenovo, freidoras de aire, reparación de freidoras bogota, reparación de celulares, etc.
- Bienes Raices. Con términos como: apartamentos en arriendo norte de bogota, casas en venta san simon bogota, oficinas en venta santa marta, lotes en venta en Medellin, fincas para la venta en sopo, parcelas para la venta en barichara, etc.
- Automotriz. Con términos como: Automoviles en venta bogota, Camionetas blindadas bogota, Camperos 4x4 en venta bogota, Chevrolet corsa modelo 2015, y en muchos casos nombres específicos de modelos como: Renault sandero, Chevrolet corsa, Toyota TXL entre otros.
- Viajes y turismo. Con términos como: Viajes a santa marta, tours a ciudad perdida, hostales en el tayrona, hoteles en minca, vuelos baratos a miami, vacaciones en cancun, entre otros.
- Alimentos y bebidas. Con términos como: restaurantes de carne al norte de bogota, resturantes en unicentro, bares en el parque de la 93, pizzerías al norte de bogtoa, gastrobar en usaquen, entre otros.
- Entretenimiento. Con términos como: peliculas para comaprtir en familia, videojuegos aptos para niños de 15 años, musica para planchar, entre otros
- Salud y bienestar. Con términos como: dieta ketto instrucciónes, gimnasios en bogota, manual de nutrición para niños, lista de vitaminas para niños, precio de vitamina c bogota, ejercicios de calentamiento, guía para hacer calestenia, entre otros.
3. Palabras clave locales
Son palabras clave o términos de búsqueda que necesariamente incluyen ubicaciones o indicaciones geográficas puntuales para atraer a audiencias locales que tienen un intención específica.
Son muy importantes para empresas que solo pueden atender clientes que se ubiquen cerca a donde se encuentren.
Por ejemplo: Citas de cardiología en bogota norte, Cardiólogos en unicentro, cambio de acéite para carros en cajica, pizzerias en chia, restaurante típico en bogota, centro de eventos en mosquera, matrimoniós en las afueras de bogota, entre otros.
4. Palabras clave de marca
Son palabras clave o terminos de búsqueda que necesariamente incluyen el nombre de una marca o empresa.
Son muy importantes para empresas que estan especializadas atender casos de servicio o vender productos especificos de estás marcas. Utilizarlas de manera correcta con palabras de cola corta y ofertas no rechazables aumenta la conversión del sitio web y por ende dispara los ingresos.
Por ejemplo: Reparación de pantalla iPhone 13 Bogota, Tennis Nike Air Max, Sedes de Farmatodo en Bogota, venta de transformadores de 15kv en Bogota, distribuidor de material eléctrico en colombia, proveedor de iluminación en Bogota, Alquiler de bancos de carga resistivos en bogota, entre otras.
5. Palabras claves transaccionales o de intención transaccional
Son palabras claves o términos de búsqueda que indican o siguiéren que el usuario o la persona tienen la intención de hacer una compra o generar una transacción, una actividad específica o una acción puntual.
Por ejemplo: Comprar tour a ciudad perdida 4 días, agendar cita de gastroenterólogia en Bogota, comprar curso de marketing en línea, comprar suscripción a platzi, agendar cita para cambio de aceite, descargas dobe photoshop, agendar manteniento renault, comprar tiquete bogota santa marta, comprar loción ralph lauren blue, agendar una asesoria en marketing, contratar servicio de internet bogota etc.
Si vas a utilizar este tipo de palabras es fundamental que tu sitio web permita realizar las transacciones o acciones de manera rápida y sencilla, con los términos de compra y entrega super claros, de lo contrario el cliente abandonará y se impactará tu marca.
6. Palabras claves para navegar o de navegación
Son palabras claves o términos de búsqueda que buscan llegar a un sitio web en específico para poder navegar en el.
Por ejemplo: Videos sobre drones en youtube, cafe juan valdez, música para relarse Spotify, comprar celular en linio, comprar iphone 13 pro max, comprar tennis en falabella, ofertas en falabella, descuentos cruz verde, entre otros.
En ocasiones la competencia suele pautar estas palabras claves con la intención de derivar el tráfico hacía ellos. 😳😳
7. Palabras claves para informarse o informativas
Son palabras claves o términos de búsqueda que buscan obtener información en general para resolver una duda, aprovechar una oportunidad o simplememente conocer un poco más en detalle un tema.
Por ejemplo: como hacer un sitio web, para que sirve un sitio web, como diseñar una estrategia de marketing, que es un crm, listado de gastroenterólogos, tipo de resistencias eléctricas, para que sirve un banco de carga resistivo, entre muchos otros.
Este tipo de palabras pueden generar un buen volumen de tráfico pero su conversión no sera muy calificada, se recomienda agregar ofertas de valor, descargables o suscripciones a boletines o newsletter para nutrir el prospecto a la compra.
8. Palabras claves tendencia
Son palabras claves o términos de búsqueda que temporales que generalmente se relacionan con eventos, noticias o actividades de tendencia.
Por ejemplo: Tendencias de moda verano 2023, black days, mejores celulares 2023, actividades para el dia del campesino, listado de los mejores cardiólogos de bogota 2023, lugares para visitar en 2023, entradas para el coffee fest 2023, elecciones alcade bogota 2023, entre muchas otras.
9. Palabras claves negativas
Son palabras claves o términos de búsqueda que no quieres incluir o que quieres excluir en tu estrategia de posicionamiento orgánico SEO. También utilizados en las estrategias de posionamiento pago o SEM.
Básicamente son términos de búsqueda o palabras claves que son marcados para que los motores de búsqueda no los indexen ni los refieran a nuestra página web.
Por ejemplo: Transformadores de segunda, cortacircuitos de segunda mano, reparación de motores, motores de segunda en bogota, cables de cobre usados, gastroenterólogos en pasto, cardiólogos en chia... Claramente todo enfocado y a la medida de tu negocio.
Herramientas para identificar palabras clave
Existe una gran variedad de herramientas 🛠️ 🧰 para ayudarte a identificar palabras claves. Estás herramientas sirven para saber cual es el volumen de búsquedas que tiene la palabra, que tan dificil es posicionarla, quien esta intentado posicionarse con esa palabra, que esta haciendo para posicionarse con esta palabra, que artículos o páginas están ocupando las promeras posiciones con esas palabras, y algunas hasta te dicen cuales con las preguntas que debes resolver para posicionar dicha palabra.
Por ejemplo:
- Google Keyword Planner
- Uber suggest
- Google trends
- Moz
- SEMrush
- Ahrefs
- Keywords everywhere
- Key word tool.
- Entre otros.
Consejos para elegir las palabras clave adecuadas
- Comprende bien a tu audiencia o mercado.
- Define tus clientes ideales.
- Analiza a tu competencia pero recuerda que debes hacer cosas diferentes no lo mismo, es bueno tener una referencia.
- Es importante que consideres el volumen de búsqueda de las palabras claves que se selecciones, pero también la relevancia para tu negocio y también si concuerda con el los objetivos de tu estratagia de marketing. Si el objetivo es vender primero ataca las palabras transaccionales.
- No es un trabajo de una sola vez, es fundamental que te mantengas actualizado y adaptes tus palabras clave según las tendencias y el mercado.
- Apoyate en herramientas de inteligencia artificial, serás mucho más rapido y eficiente.
- Nunca dependas de un programador o de un tercero para poder optimizar tu sitio web. Es importante que te tomes el tiempo de entender en que CMS esta hecho el sitio web y poder actualizar el contenido básico.
Conclusiones
En conclusión la seleccion de las palabras claves es esencial para un buen posicionamiento orgánico SEO y el aumento de los ingresos, ya que estas palabras claves son el corazón ♥️ de la estructura. Si seleccionas palabras claves genéricas tendrás tráfico con pocas ventas, si seleccionas palabras claves específicas y difíciles de posicionar, podrás tardar años en ver resultados. No se trata de ser el más rapido ni el más bonito, se trata de estrategia y resultados. Analiza, adapta, mejora y se cada vez más relevante.
Combina los diferentes tipos de palabras claves en tus estrategias y genera estrategias de marketing que sean integrales, si te enfocas solo en una cosa no serás eficiente porque el mundo digital es un ecosistema y todo cuenta, debes ir poco a poco combinando y probando diferentes tácticas. Por último, no dejes todo en manos de un desarrollador, tu debes estar en la capacidad de hacer estos cambios básicos pero muy relevantes.
Si lo haces bien obtendrás resultados solo es cuestión de buscar la manera y hacerlo realidad.
