El sector Agroindustrial Colombiano celebra con la primera exportación de Mango de azúcar a los Estados Unidos.
El Mango de azúcar un fruta emblemática del pueblo colombiano logro ser exportada por Colfrutas gracias a su negociación con Seasons Farm Fresh una empresa norteamericana cuya razón de ser es "¡Ofrecer lo mejor en productos exóticos directamente de granjas en Florida, América Central, América del Sur, el Caribe y más allá! 1
¿Cuál es su estrategia de marketing?
La estrategia de marketing de Colfrutas es una estrategia bien estructurada para la cual llevan trabajando día a día por varios años. No solo basandose en los permisos sanitarios y fitosanitarios para lograr sacar el producto, si no tambien, en el acercamiento a entidades gubernamentales y gremios (PR) como: Fedemango, Mincit, ProColombia, Embajada de Colombia en Estados Unidos y Asohofrucol entre otras, que les ayudan a generar palanca y conexiones para generar confianza y lograr la exportación. Además de consolidar un muy buena relación con los campesinos de la región y de trabajo comunitario, al final los campesinos son los únicos que hacen posible este logro.
Es importante recalcar que gracias al conocimiento del mercado y las investigaciones de mercado realizadas fue posible estructurar la estrategia de comunicación entorno a posicionar el mango de azucar colombia como una fruta exótica a tal punto que según Antonio Acosta, director de exportaciones de Colfrutta:
“Cuando la gente habla de mango colombiano, la gente piensa en mango de azúcar” 2
Estrategia de comunicación que calo muy bien en el mercado, tanto así que Nick Bernal director de Seasons Farm Fresh como cita el Ministerio de Comercio Industria y Turismo en su artículo "Colombia exporta por primera vez mango de azúcar a los Estados Unidos" 3: Debemos enfocarnos en la exportación de mango de azucar ya que en las variedades más comunes debemos invertir en tecnologia e instalaciones de agua caliente para ser más competitivos. Además de aumentar la produccion y seleccionar mejores momentos de cultivo y cosecha, para así arañar el mercado que hoy tiene México, Perú, Ecuador y Brasil.
Colombia por su ubicación estratégica con puertos en el Atlántico y el Pacífico, y su tierra tiene ideal para suplir de materias primas como los cítricos, el aguacate y el 🥭 mango, con buenos costos de mano de obra y producción constante.
Para adecuar la oferta y el producto el empaque fue esencial, además de asegurar la trazabilidad, sin cortes o magulladuras y que no muestre evidencia de mosca de fruta.
El 98% del mango que se consume en los Estados Unidos es importado y aumento su importación a 493 mil toneladas que es un 28% de la torta mundial4.
1. Tomado del sitio web de Ministerio de Comercio Indutria y Turismo. Artículo: Colombia exporta por primera vez mango de azúcar a los Estados Unidos el 24 de mayo de 2023.
2. Tomado del sitio web de Forbes Colombia. Artículo: Dulce hito para Colombia: debuta la primera exportación de mango de azúcar a Estados Unidos el 25 de Mayo de 2023.
3. Tomado del sitio web de Ministerio de Comercio Indutria y Turismo. Artículo: Colombia exporta por primera vez mango de azúcar a los Estados Unidos el 24 de mayo de 2023.
4. Tomado del sitio web de Forbes Colombia. Artículo: Dulce hito para Colombia: debuta la primera exportación de mango de azúcar a Estados Unidos el 25 de Mayo de 2023.
