¿Qué es posicionamiento orgánico SEO y por qué es importante?

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En la actualidad gracias al desarrollo tecnológico, la evolución del mercado y del ser humano, se ha vuelto fundamental tener presencia en Internet. En los 90s Google y Yahoo! nacieron y fueron considerados como los primeros motores de búsqueda. Gracias a esto, las páginas web de las empresas, marcas o personas tomaron fuerza y la tendencia continua, pues las personas cada vez buscan más y más en internet y en sus aplicaciones . 

Poco a poco, fuimos interiorizando y vimos que no basta con tener una página web y estar presente. Tenenemos que hacer que las personas correctas lleguen por medio del Posicionamiento Orgánico SEO.

1. ¿Qué es posicionamiento orgánico SEO?

Definiciones oficiales:

• Google: "SEO: optimización en buscadores. Se trata del proceso de mejorar un sitio para que los buscadores puedan comprenderlo mejor y ponerlo en los primeros resultados de búsqueda".¹
• HubSpot: "El SEO (optimización en los motores de búsqueda) se centra en expandir la visibilidad de una empresa en los resultados de motores de búsqueda y redes sociales, como Google, YouTube, LinkedIn, etc."²
• Wikipedia: "El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization) es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de una página web en la lista de resultados de Google, Bing, redes sociales y otros buscadores de internet. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles, compartibles y relevantes para los usuarios".³ 
• Neil Patel: "Es el proceso por el cual se lleva a una página web y a su contenido a rankear en los primeros lugares en Google cuando se busquen términos o palabras claves relacionados al servicio o producto que se ofrece". ⁴

Analizando las definiciones observamos que todas destacan la importancia de optimizar los activos digitales para que los buscadores, motores de búsqueda y redes sociales nos encuentren y nos ubiquen en los primeros resultados. Para así, generar tráfico a nuestra página web y aumentar los ingresos de la empresa de manera sostenible.

2. ¿Qué es el tráfico web? y como se clasifica.

El tráfico web son todos aquellos usuarios que visitan una página web y se mide de acuerdo con los siguientes canales:

• Búsqueda orgánica: Las visitas generadas por la estrategia de Posicionamiento Orgánico (SEO).
• Búsqueda paga: Las visitas generadas por la estrategia de publicidad paga en Google Ads y otros buscadores (SEM).
• Directo: Las visitas generadas cuando escriben el nombre de tu empresa directamente en el navegador de preferencia. 
• Referidos: Las visitas generadas cuando otra página web genera un enlace que lo lleva a tu página web.
• Redes sociales orgánicas: Las visitas generadas cuando hacen clic en algún botón o llamado a la acción disponible en alguna de tus descripciones, publicaciones, videos o reels y los lleva a tu página web. 
• Redes sociales pagas: Las visitas generadas cuando hacen clic en algún botón o llamado a la acción de la publicidad paga disponible en tus publicaciones, videos o reels y los lleva a tu página web. 
• Email marketing: Las visitas generadas cuando hacen clic en un botón o llamado a la acción disponible en el contenido de los correos electrónicos que envías a diario  y los correos masivos o automáticos que envía tu equipo de mercadeo, comercial, ventas o servicio al cliente.
• Otros Canales: Las visitas generadas por otras fuentes no identificadas en las anteriores. 

Como ven, el posicionamiento orgánico SEO es una de las maneras más importantes que existen para generar trafico a una página web y lo definimos en general como una serie de técnicas o tácticas de generación y optimización de contenidos dentro y fuera de la página web, que tiene como única función: aumentar el número de palabras claves o términos de búsqueda posicionados en los primeros resultados de los buscadores que existan para generar tráfico de calidad a la página web y aumentar los ingresos de la empresa.

3. ¿Por qué es importante el posicionamiento orgánico SEO en tu estrategia de marketing y crecimiento?

• Porque aumenta la visibilidad de tu empresa.
• Porque genera oportunidades de venta altamente calificadas.
• Porque disminuye el tiempo de cierre de una venta.
• Porque genera confianza y seguridad en las personas.
• Porque es "gratis".
• Porque es rentable.
• Porque es sostenible en el tiempo.
• Porque mantiene tu sitio web actualizado y a la orden del día.

4. ¿Cómo se optimizan las páginas web para que los motores de búsqueda las encuentren y posicionen?

4.1 Por medio del posicionamiento orgánico SEO Técnico e Interno

Es una serie de técnicas o tácticas que se aplican o son atribuidas a la manera en la que se gestiona el contenido dentro del software, el sistema de gestión de contenidos, en el HTML de las páginas o urls que se quieran posicionar.

Imagina que tu sitio web o página web es una tienda 🏪 o un local.  Entonces, lo que hace el SEO técnico o interno es organizarlo y decorarlo por dentro y por fuera, hacer las reparaciones necesarias para que todo funcione correctamente, además de colocar las señales para que los demás puedan encontrarlo y llegar fácilmente. 

Conoce en este artículo las Técnicas de posicionamiento orgánico SEO técnico o interno.🧑‍🔧 

4.2 Por medio del posicionamiento orgánico SEO Externo

Estratégico y principalmente por fuera de la página  web. Hace alusión a las estrategias que tienen en cuenta las  tácticas o técnicas qpalaue se puedan aplicar para generar enlaces, links o referencias desde otras páginas web o canales digitales a nuestros activos digitales. Mejor dicho el Voz a Voz digital o las referencias digitales.

Imagina que  tu sitio web o página web es una tienda 🏪 o un local. Entonces,  el "Posicionamiento Orgánico SEO externo" son todas las actividades que realizas por fuera de tu local o tienda para que la gente lo visité y llegue hasta el (Habladores, rompe tráficos, menciones en la radio, menciones en televisión, ruedas de negocio, eventos,etc.) pero, considerando que es netamente digital serián las menciones, las referencias o los enlaces que otras páginas o sitios web hacen hacia el tuyo. Es hacer que otras tiendas o personas hablen bien de ti y te recomienden en internet.

Conoce en este artículo las Técnicas de Posicionamiento orgánico SEO Externo.

5. Herramientas para medir y analizar el posicionamiento orgánico SEO de tu sitio web

1. Google page speed
2. WebSite Grader
3. Sem Rush
4. Google Search Console
5. Hubspot SEO tools
6. Ubersuggest
7. Yoast SEO
8. KeyWords Everywhere
9. MOZ

6. Conclusión

En conclusión Posicionamiento Orgánico SEO es el proceso de optimizar los activos digitales o páginas web de una empresa, marca o persona para que los buscadores, motores de búsqueda y redes sociales los encuentren y los ubiquen en los primeros resultados de búsqueda. Generando tráfico de calidad que se convierta en contactos calificados de ventas, que podamos nutrir y contactar para aumentar los ingresos de la compañía. Aplicarlo de manera correcta requiere de la implementación de técnicas o tácticas de posicionamiento orgánico SEO internas o técnicas y externas.

Fuentes o referencias:

1. Tomado de Google Developers el 05/04/2022 url: https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=es 
2. Tomado de HubSpot el 11/04/2022 url: https://blog.hubspot.es/marketing/todo-lo-que-necesitas-saber-sobre-seo 
3. Tomado de Wikipedia el 05/04/2022 url: https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores 
4. Tomado del sitio web de Neil Patel el 13 Junio de 2023 - What is SEO url https://neilpatel.com/what-is-seo/ 

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